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Ci è stato chiesto di progettare un catalogo completamente nuovo per una azienda B2B leader nel settore. L’obbiettivo era realizzare un progetto editoriale che si differenziasse nettamente dalla concorrenza e che elevasse un oggetto come un macchinario industriale ad un livello affine a quello di un oggetto di design. Viste le enormi difficoltà nello spostare un macchinario da decine di quintali, si è deciso di adottare un linguaggio che nasconda, tramite l’uso del nero e delle ombre, il contesto industriale in cui viene prodotto ma che nel contempo esalti, tramite l’uso della luce e della fotografia in lightpainting, le linee e le qualità della meccanica.